15 Príklady reklamných textov - Encyklopédie

Video: Alban Skenderaj & Miriam Cani - Duamë (Official Video HD)

Obsah

Ako napíšete reklamnú kópiu?
Druhy reklamných textov
Charakteristika reklamných textov
Príklady reklamných textov

A Reklamný text Je to text, ktorý sa snaží presvedčiť príjemcu, aby si kúpil produkt alebo službu. Napríklad: Pite Coca-Colu.

Je to zdroj, ktorý používa marketingový priemysel na poskytovanie informácií o produkte alebo službe a predovšetkým na podporu verejnosti pri ich kúpe.

K reklamnému textu je zvyčajne pripojený obrázok alebo zvuk, ktorý pomáha upútať pozornosť verejnosti. Ako povedal Ronald Barthes, „reklamný text ukotvuje obraz a dáva mu význam a konkrétny význam, aby mu bolo možné správne porozumieť.“

Tieto texty sa tiež používajú na prenos hodnôt s cieľom pozmeniť sociálne správanie a zvýšiť povedomie o určitých otázkach v spoločnosti.

Pozri tiež: Slogany

Ako napíšete reklamnú kópiu?

Aby ste napísali efektívny reklamný text, je dôležité:

Majte jasný cieľ. Čo chcete textom dosiahnuť? Napríklad: Zvýšte objem predaja produktu / Povedzte obyvateľstvu riziko fajčenia.
Oslovte cieľové publikum (PO). Koho sa snažíte presvedčiť? Napríklad: Dospievajúci s bydliskom v Buenos Aires / fajčiari.
Využite zdroje. Aké rečové čísla môžu skrášliť text? Napríklad: metafora, hyperbola, eufemizmus, nabádanie, synestézia, riekanky, irónie.

Druhy reklamných textov

Existujú dva typy reklamných textov:

Popisné argumentačné reklamné texty. Odhaľujú všetky argumenty, aby presvedčili cieľovú skupinu. Zvyčajne majú popisnejší charakter, pretože označujú všetky atribúty produktu alebo služby. Tieto texty sa používajú pre nové výrobky, ktoré vyžadujú informácie od kupujúceho.
Naratívne reklamné texty. Apelujú na emócie a pomocou naratívnych nástrojov rozprávajú príbeh, ktorý prebúdza empatiu verejnosti. Tieto texty sa používajú na reklamu produktov, ktoré sú známe alebo nevyžadujú veľké vysvetlenie.

Charakteristika reklamných textov

Jasnosť. Čím jasnejšia a priamejšia správa, tým lepší výsledok a menší priestor pre nesprávnu interpretáciu.
Obrázok + text. Reklamný text sprevádza obrázok, ktorý podporuje, spevňuje a dopĺňa text.
Originalita. Originálny text pritiahne pozornosť príjemcu, čo je prvý krok k tomu, aby ho bolo možné presvedčiť k nákupu.
Slogan. Každá značka obsahuje slogan, teda frázu, ktorá vyjadruje podstatu značky.

Príklady reklamných textov

Bimbo

V tejto reklame na Bimbo obrázok zdôrazňuje myšlienku, že tento chlieb je vyrobený z mlieka. Okrem toho existuje menší text, ktorý informuje o percente mlieka použitého na jeho prípravu.

Káva Atacama

Táto reklama Café Atacama sa snaží umiestniť túto značku na káva na raňajky. Text a obrázok ukazujú na jasné cieľové publikum a pozývajú vás na konzumáciu kávy v konkrétnom čase (ráno). Odkazuje tiež na prijateľnú cenu, ktorá nám hovorí ďalšie údaje o cieľovom publiku: cieľové publikum strednej triedy.

Coca Cola

Keďže Coca Cola je veľmi uznávaná značka, nepotrebujete vysvetľujúci text, ktorý by podrobne popisoval vlastnosti nápoja. Text a obrázok sa snažia o prítomnosť na trhu počas zimných prázdnin detí.

Mercedes Benz

Táto reklama spoločnosti Mercedes Benz pripomína model značky z roku 1936 a snaží sa preto používať jazyk podobný tomu, ktorý bol v tom čase štýlový.

Kabát

Toto oznámenie je z 50. rokov a používa viac textu ako súčasné oznámenia. Imperatívna nálada (Využite ich ešte dnes) je to charakteristické aj pre oznámenia tej doby.

Pantene

Táto reklama na Pantene používa obrázok na doplnenie textu, keď sa pokúša „ovládnuť“ kučery v leví hrive (ktorá sa objavuje namiesto ženských vlasov).

Xibeca DAMM

Pomocou tejto jednoduchej reklamy od spoločnosti DAMM sa pokúste umiestniť pivo ako nápoj, o ktorý sa môžete podeliť so svojím partnerom, keď sa po pracovnom dni vrátite domov.

Z obrazu tiež vidíme, že cieľovou skupinou sú ženatí muži a ženy s deťmi v strednom veku. Reklamná kópia sa tvári ako rozhovor medzi synom a jeho matkou.

Fernet branca

V takom prípade Fernet Branca v texte používa rétorické porovnanie slnka (ktoré nemá konkurenciu) s fernetom. Cieľom reklamnej kópie je posilniť slogan značky: Branca. Iba.

Hniezdo

V tejto reklame Nido, známa značka sušeného mlieka pre deti, posilňuje svoj imidž vysvetlením dôležitosti pre rast detí starších ako 6 rokov (obmedzuje reklamu na cieľové publikum staršie ako 6 rokov) .