Obsah
A slogan je slogan alebo názov, ktorý sa zvyčajne používa v reklame. Slogan je fráza zložená z jedného alebo viacerých slov, ktoré definujú značku a ktoré vo všeobecnosti sprevádzajú logo (identita značky).
Slogan dáva logu zmysel a pomáha etablovať značku na trhu. Slogan predstavuje nielen značku, ale aj identifikuje spotrebiteľa (cieľové publikum), takže sa naopak identifikuje s produktom a dochádza k aktu spotreby.
Anglické slovo „slogan“ znamená „battle cry“. V španielčine sa navrhuje používať výraz slogan a jeho množné číslo s prízvukom: slogany.
Použitie sloganu
Slogan možno použiť na identifikáciu:
- Značka
- Produkt
- Politická, náboženská alebo reklamná kampaň
Proces vytvárania sloganu
Osoba, ktorá príde so sloganom, je zvyčajne kreatívna alebo publicistická, ktorá je zvyčajne založená na prieskume trhu a testovaní značky, aby identifikovala možné prijatie prijímajúcou verejnosťou.
Neexistuje pevná štruktúra, ale odporúča sa, aby bola krátka (medzi jedným a piatimi slovami) a obsahovala jednoduché a ľahko zapamätateľné slová. Okrem toho je dôležité, aby prenášal odtlačok značky. Tvorcovia slogany Používajú mnemotechnické pravidlá, teda ľahko zapamätateľné pravidlá, ako sú riekanky alebo frázy charakteristické pre určitú spoločnosť.
Charakteristika sloganu
- Mnoho z nich začína imperatívnym slovesom, ktoré má presvedčiť čitateľa, aby konal. Napríklad: „Zaplaťte menej za cestu“ (Turismocity)
- Musí byť priamy a nie abstraktný, aby mu spotrebiteľ ľahšie porozumel. Napríklad: „Chuť stretnutia“ (Quilmes)
- Označuje výhodu, ktorú prináša pôsobenie slovesa použitého v slogane. Napríklad: „Šetríte dobre“ (pozri)
- Môže sa to časom zmeniť v závislosti od potrieb vášho publika a zmien v spoločnosti. Napríklad: McDonalds zmenil svoje tradičné „Milujem to“ (milujem to) na „Lovin'Beats Hatin“ (bez prekladu)
Príklady sloganov
- Adidas: „Nemožné nie je nič“ (nič nie je nemožné)
- Ala: „Viac ako biela, biela Ala“
- Apple: „Think different“ (think different)
- Výzdoba: „Čarovné okamihy“
- Avis: „Snažíme sa viac“
- Avon: „Spoločnosť pre ženy“
- Bic: „Nevie, ako zlyhať“
- Odmena: „Zrýchlený výber zvršku“ (absorbujú viac, rýchlejšie a lepšie)
- Café Maxwell House: „Dobré do poslednej kvapky“
- Kalifornská rada pre spracovanie mlieka: „Máte mlieko?“ (Máte mlieko?)
- Candy Crush: „herná verzia čistého kokaínu“ (herná verzia kokaínu)
- Canon „Poteší vás vždy“ (poteší vás vždy)
- Chevrolet: „A Čejen vypnutý?“
- Cosmopolitan: „sexuálne kvízy. sexuálne tipy. fakty o sexe “(Ankety o sexe, tipy týkajúce sa sexu, fakty o sexe)
- De Beers: „Diamant je navždy“
- Klub holenia Dollar: „Čas holenia. Holenie peňazí “(Ušetrite čas. Ušetrite peniaze)
- Donelli: „Najdlhšie ponožky“
- Duvalín: „Duvalín za nič nemením“
- Gillette: „To najlepšie pre muža“
- H-24: „Domov je písaný s H, s H-24 bez rovnosti“
- Hellman's: „Make a Hellman's face“
- Herdez: „Vyrobené s láskou“
- HP: „Vynález“ (vynález)
- Jarritos: „Ach, sú dobrí ...“
- Jetta Volkswagen: „Každý má Jettu, aspoň v hlave“
- Kodadk: „Zdieľajte okamihy. Zdieľajte život “(Zdieľajte okamihy. Zdieľajte život)
- Kola Loka: „Hit of madness“
- Lexmark: „Vášeň pre nápady pri tlači“
- Prepojené v: „Spojte sa s ľuďmi bez akýchkoľvek dôvodov“
- L’Oréal: „Pretože za to stojíte“
- M&M: „Čokoláda sa topí v ústach, nie v rukách“
- Mamut: „Pre ten divoký apetít ... Mamut“
- MasterCard: „Existujú veci, ktoré si peniaze nemôžu kúpiť. Na všetko ostatné existuje karta MasterCard. ““
- Mc Donald: „Milujem to“
- MW: „The Ultimate Driving Machine“ (auto par excellence)
- Nescafé: „Prebuďte sa k životu“
- Netflix: „Nemôžem sa rozhodnúť“ (Nemôžem sa rozhodnúť)
- Nike: „Just do it“ (just do it)
- Nokia: „Spájanie ľudí“ (spájanie ľudí)
- Pepsi: „Live Now“
- Pinol: „Pinol, Pinol, aromatizuje, čistí a dezinfikuje“
- Sabritas: „Nemôžeš zjesť iba jeden“
- Skype: „Celý svet môže hovoriť zadarmo“ (každý môže hovoriť zadarmo)
- Sony: „Make belive“ (uverte)
- Metro: „Jesť čerstvé“ (jesť čerstvé)
- Tecate: „Pre tých, ktorí majú nespavosť“
- Tesco: „Každá malá pomáha“ (pomáha vaše zrnko piesku)
- Victoria’s Secret: „Telo pre každé telo“
- Vitacilina: "Doma, v dielni a v kancelárii si dajte Vitacilinu. Ach, aký dobrý liek!"
- Wikipedia: „The encyclopedia free“ (encyklopédia zadarmo)
